Publicações Acadêmicas
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Confira alguns textos científicos que os professores da 8D Digital já produziram:
Artigos científicos - A apropriação publicitária no Orkut Referência: CARAMELLO, Érika Fernanda. A apropriação publicitária no Orkut. In: I Encontro ESPM de Comunicação e Marketing, 2005, São Paulo. I Encontro ESPM de Comunicação e Marketing, 2005.
- Advergame: diversão em forma de publicidade Resumo: A publicidade está em todos os lugares e injeta muito dinheiro na indústria do entretenimento,mais recentemente nos games. Os advergames, objeto de estudo da presente pesquisa, nada mais são do que a utilização de jogos digitais, ou videogames, para a prática de promoção ou publicidade de marcas, produtos ou empresas. Eles propiciam momentos de diversão, agregando valor à marca. Mas, afinal, como a publicidade pode ser inserida nos games? Responder esta questão é o intuito do presente trabalho. Para tanto, tem-se como objetivo geral apresentar os formatos desta nova mídia publicitária. Já os objetivos específicos são relatar brevemente a história da indústria de games, relacioná-los com a publicidade e apresentar cases de advergames. A metodologia utilizada neste estudo é de ordem qualitativa, tendo como técnicas a documentação indireta, dos tipos documental e bibliográfica, e a pesquisa de documentação direta intensiva de observação perante os casos estudados. Como resultado, os advergames são produzidos especialmente para as próprias empresas anunciantes ou são espaços publicitários comprados em jogos geralmente relacionados ao ramo de atuação da empresa anunciante. De qualquer forma, é interessante destacar que não importa para o produtor, nem para o patrocinador se o advergame que chegará ao usuário final é original ou pirata, pois ele já foi pago. O fundamental é a quantidade de jogadores visualizando a marca. E quanto maior for a distribuição, maior será a exposição do produto anunciado.
- Mídia móvel: um novo canal com o consumidor Resumo: Nota-se uma revolução contemporânea, a da informação e comunicação. Com a entrada da internet na vida das pessoas, no conceito conhecido como Computação Generalizada ou Invisível, faz parte do cotidiano buscar conhecimento em fontes digitais espalhadas pelo mundo. Alguns anos após a criação do aparelho celular, a informação está mais personalizada, interativa e com utilidades muito além do que o simples texto. Nesse artigo vamos entender as possibilidades atuais e as ondas de portadoras de futuro da mobilidade e conveniência.
- Publicidade no celular: fácil de agradar, difícil de aprovar Resumo: O presente artigo aborda a dificuldade de se aprovar campanhas publicitárias em celular no Brasil. Afinal, por que ainda são poucas as campanhas publicitárias brasileiras que utilizam o celular como mídia principal? Para responder tal questão, é necessário averiguar os motivos que levam as agências publicitárias a não aprovarem campanhas mobile. Metodologicamente, foram realizadas pesquisas bibliográficas e online, como entrevista em profundidade, de caráter qualitativo, com questões não-estruturadas acerca do assunto com alguns publicitários de grandes agências de publicidade paulistanas. Como resultados, o celular não é reconhecido como meio de comunicação pelos publicitários e clientes, dificultando a venda de campanhas nessa mídia, refletindo na pequena porcentagem destinada a este meio em relação a verba total das campanhas, geralmente destinadas a mídias tradicionais. |